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张奥平:线下受到冲击 商业生态加速重构下的历史性新机遇

2020-02-15 01:36|棋牌之家

  文/新浪财经意见领袖专栏作家 张奥平

  在这样的环境之下,我们要做的就是短期更加果断的选择自己的求生、破局之道,锻炼我们企业抵抗风险的能力,并且坚持长期思维,向着既定的终局方向坚定前行。

张奥平:线下受到冲击 商业生态加速重构下的历史性新机遇

  一、逆境之下:纯线下商业生态受到极大冲击

  2020年疫情爆发后,各行各业基本都受到了影响。因居民几乎所有时间留在家中,刚需发生变化。生存、健康是刚需,一切线下消费、体验、服务相比之下暂时都变得不重要。因此,服务属性的线下门店业态受到的冲击最大,其中包括商业地产、餐饮、零售、线下娱乐、线下教育等。另外出行人数也极大的下滑。根据2020年春节目前受冲击的情况,假定只考虑冲击最大的三个行业,电影票房70亿+餐饮零售7000亿(假设腰斩)+旅游市场5000亿(完全冻结),短短7天,直接经济损失就超过1万亿。所以,线下“衣食住行”成为了重灾区。下面,我们拿餐饮、旅行和线下影院来举例,了解一下这次疫情带来的“灾难式”的影响。

   首先,我们来看看餐饮行业。春节期间本应是餐饮行业生意最为火爆的时候,而今年因为疫情,许多门店被迫关门,在营业的门店客户数量也直线下降。西贝作为全国60多个城市拥有400多家店的餐饮巨头之一,春节前后一个月将损失7-8亿的营收,虽然保留了一些外卖业务,但其产生的营收只有正常时期的5-10%;中式快餐第一品牌—老乡鸡800多家直营门店在初一到初七几天时间损失2000多万,疫期损失预计约3亿元。如果疫情不能在短时间内得到有效控制,恢复正常生产,大多数餐饮企业可能都撑不过两个月。

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  我们再来看看旅行行业,2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,实现旅游收入5139亿元。今年1月底,交运行业出行人次减少约7成。同程旅游节前发布的《2020春节黄金周居民旅游消费趋势报告》预测出游人次将达4.5亿人次,而受疫情影响而瞬间冻结。

  其次,我们看到另一个“重灾区”是线下影院。受到疫情影响,全国各影院大部分处于停业状态,票房收入几近为零。而成本方面,影院的刚性支出除了商场租金、员工薪资外,还包括放映设备按揭贷款、春节开业装修贷款等分期支付款项。所以,停业对于影院的影响很大,尤其是小型的连锁影院,资金链可能会面临问题。此外,原本2020年春节档被誉为“史上最强春节档”,春节档预计票房近70亿元。受到疫情影响,全国各影院大部分处于停业状态,票房收入几近为零。但是,值得注意的是,大年初一的《囧妈》几乎受到了全国人民的关注。《囧妈》开启了线上首映先河,字节系抓住此次机遇,加速进军长视频市场。

张奥平:线下受到冲击 商业生态加速重构下的历史性新机遇

  虽然,此次疫情对线下商业生态带来了重创,但总体来说疫情的影响一定是短期的,在危机过去之后,民众终究要回归正常生活,就像2003年的非典过后的情况一样,线下生态普遍会迎来“报复式的增长”。所以,我们做纯线下商业的企业家及创业者们,在保证让自己的公司在疫情期间活下来的同时,更要从此次疫情危机的挑战中反思,一是在逆境之中寻找公司的潜在不足、修炼自身内功,二是在疫情期间,思考如何围绕主营业务进行创新式发展,并且这样的创新在疫情之后依旧可以持续加速企业的成长。当然,此次疫情也必然会加速线下商业生态的进化,未来线下的生态,体验式、重服务、沉浸式的多元化商业生态会逐渐成为主流。传统单一功能性的零售模式恐会持续受到冲击。

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  二、突破逆境:“宅经济”崛起,线下与线上融合迎来历史性机遇

  我们看到很多线下商业生态受到这次疫情冲击的同时,众多线上商业生态迎来了短期的爆发式增长机遇,线下的商业生态也在加速与线上进行融合。 

  第一,娱乐需求转移线上,游戏、短视频最为受益。

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